V bouřlivých diskusích posledních dnů o přesunu Večerníčku na program ČT2 zanikl jeden podstatný fakt: Česká televize může kvůli nešťastnému znění zákona do podvečerního vysílání pro děti na ČT2 zařadit reklamu - tedy provést něco, co by na ČT1 ze zákona udělat nemohla. Představa, že reklama zmizela z vysílání pro dospělé jen proto, aby se v hojné míře objevila u pořadů pro děti, nás doslova vyděsila - a začali jsme pátrat po tom, co nás čeká.
Jak asi víte, Česká televize smí od konce letošního října vysílat reklamu pouze na kanálech ČT2 a ČT4, na ČT1 a ČT24 její vysílání na základě zákona od 22. října ukončila. Možná jste rovněž zaznamenali zprávu, že ČT přesune od nového roku Večerníček na kanál ČT2 - jako součást rozsáhlejší změny programového schématu.
Ozvala se řada nesouhlasných reakcí, které ale vesměs kritizovaly přesun klasického
Česká televize slibuje, že v bloku vysílání pro děti reklamy nebudou. Foto: JáRodič.cz pořadu někam, kde ho diváci budou hůře hledat. Přiznáváme se, že z toho jsme až takové obavy neměli. Za daleko horší jsme považovali skutečnost, o které v rámci diskusí padla zmínka jen výjimečně - totiž že na ČT2 bude možné u Večerníčku - a v celém bloku dětského vysílání, kterého se má Večerníček stát součástí - vysílat reklamu.
A nejen, že to bude možné, ale všechny nám dostupné informace dlouho nasvědčovaly tomu, že se reklama u dětských pořadů skutečně objeví.
Začátkem minulého týdne jsme tedy oslovili tiskové oddělení České televize a ptali se, zda je naše podezření oprávněné. V mezičase, kdy jsme čekali na odpověď, jsme pátrali alespoň po náznacích, co se na Kavčích horách chystá.
Jediné dostupné vyjádření Milana Fridricha, ředitele programových okruhů ČT, se na stránkách Mediar.cz bohužel přímé odpovědi vyhnulo - a naše podezření tak ještě vzrostlo. Podstatou Fridrichova trochu podrážděného příspěvku (v odpovědi směrem k diskutujícím na uvedených stránkách) bylo pouze tvrzení, že z prodeje reklamy Česká Televize nic nemá. Citujeme doslova: "To vám skutečně nikdo neřekl a nikdy jste nečetli, že z vysílání reklamy NEMÁ ČT ani korunu. To vás pět let praxe a existence zákona, který určuje že ČT pouze peníze vybírá na digitalizaci a fond kinematografie minulo? Jak dlouho ještě budu poslouchat, že něco děláme kvůli reklamě?? Je to úplně ABSURDNÍ." Z našeho pohledu je ovšem vcelku dost jedno, jestli by z reklamy u dětských pořadů ČT něco měla, nebo nikoli - jde o to, že by reklamou zaútočila na tu nejbezbrannější část diváků.
(Mimochodem, v rozporu s vyjádřením Milana Fridricha je to, co sama ČT říká k reklamě - a k její roli ve svém hospodaření - na vlastních stránkách: "Je ale fakt, že zákonem vymezené podnikatelské aktivity jsou doplňkovým zdrojem financování České televize, který po více než pět let od vzniku České televize umožnil nezvyšovat televizní poplatek, hlavní zdroj jejího financování, a pomohl také České televizi plnit její povinnosti ve vysílání a výrobě programu." Nahlédnete-li do zákona O České televizi, zjistíte z §11, že "Česká televize čtvrtletně převádí výnos z reklam vysílaných na programu ČT 2 Státnímu fondu kultury České republiky... Z výnosu z reklam vysílaných na tomto programu si Česká televize odečte prokázané účelně vynaložené náklady spojené s výběrem a se správou výnosu z reklam vysílaných na něm. Výnos z reklam vysílaných na programu ČT 4 použije Česká televize na výrobu a vysílání pořadů se sportovní tematikou." Není tedy pravda, že ČT (a její zaměstnanci) obecně z reklamy nemá ani korunu. Mezi náklady ČT totiž patří nepochybně, mimo jiné, i část mzdových nákladů této instituce.)
S obavou, že se zástupci České televize k našim (opakovaným) dotazům vůbec nevyjádří, jsme očekávali závěr týdne - a příchod naší uzávěrky. Otázky bez odpovědi totiž jen zvyšovaly naše podezření... V pátek odpoledne jsme konečně z ČT získali příslib, který nám zlepšil náladu: "Ne, v dětském bloku od 17:00 do 19:25 nebude ani reklama ani sponzorský vzkaz," zní oficální prohlášení Milana Fridricha, ředitele programových okruhů ČT, tak, jak nám bylo předáno. A za ním následovalo krátké vysvětlení: "ČT chce veřejnou službu dělat bez útoku reklamy na děti."
Věříme, že tento závazek ze strany České televize bude mít časově neomezenou platnost.
A co si o celém problému myslíte vy? Vadila by vám reklama u dětského vysílání? Těšíme se na vaše názory.
